Οδηγός Δημιουργίας Καμπάνιας Email Marketing στο Mailchimp
Μάθετε πώς να στήσετε σωστά μια καμπάνια Newsletter, να γράψετε τίτλους που αυξάνουν το Open Rate και να σχεδιάσετε ένα email που οδηγεί σε πωλήσεις.
Το Email Marketing παραμένει το κανάλι με το υψηλότερο ROI (Return on Investment) στον ψηφιακό κόσμο. Το Mailchimp είναι η πιο δημοφιλής πλατφόρμα παγκοσμίως για να ξεκινήσετε, καθώς συνδυάζει ένα πανίσχυρο περιβάλλον σχεδίασης με εργαλεία αυτοματισμού και analytics. Ας δούμε πώς θα δημιουργήσετε την πρώτη σας επαγγελματική καμπάνια.
Ορισμός Παραληπτών & Αποστολέα (To & From)
Συνδεθείτε στο Mailchimp, πατήστε το κουμπί Create στο αριστερό μενού και επιλέξτε Regular Email. Στο checklist που εμφανίζεται, ξεκινήστε με τα βασικά στοιχεία ταυτότητας της καμπάνιας:
- To (Παραλήπτες): Επιλέξτε το κοινό σας (Audience). Αν θέλετε μέγιστη απόδοση, χρησιμοποιήστε Segments (Τμήματα κοινού) ώστε να στείλετε το email π.χ. μόνο σε όσους έχουν αγοράσει τον τελευταίο μήνα.
- From (Αποστολέας): Γράψτε το όνομα της εταιρείας σας και ένα επαγγελματικό email (π.χ. [email protected]). Αποφύγετε emails τύπου @gmail.com γιατί θα καταλήξετε στα Spam.
[ Screenshot: Η αρχική οθόνη του Campaign Builder με τα πεδία To, From, Subject ]
Συγγραφή Θέματος & Preview Text (Το “Κλειδί” για τα Κλικ)
Το Subject Line (Θέμα) είναι το σημαντικότερο στοιχείο για το αν ο παραλήπτης θα ανοίξει το email σας ή θα το διαγράψει αμέσως. Δίπλα ακριβώς, συμπληρώστε το Preview Text, δηλαδή τη μικρή επεξηγηματική γραμμή που φαίνεται στα εισερχόμενα αμέσως μετά τον τίτλο.
Χρησιμοποιήστε το κουμπί Merge Tags στο Mailchimp για να βάλετε το μικρό όνομα του πελάτη στο θέμα ή στην εισαγωγή του κειμένου (π.χ. *|FNAME|*, δες τις προσφορές μας!). Τα προσωποποιημένα emails έχουν έως και 20% υψηλότερο open rate.
Σχεδίαση του Template (Content Builder)
Πατήστε Design Email. Το Mailchimp διαθέτει έναν πανίσχυρο “Drag and Drop” builder. Επιλέξτε ένα καθαρό template και δομήστε το ως εξής:
[ Screenshot: Το Drag & Drop interface του Mailchimp με τα blocks κειμένου, εικόνων και κουμπιών ]
Δοκιμαστική Αποστολή & Έλεγχος (Test Email)
Πριν πατήσετε το τελικό κουμπί της αποστολής, είναι απαραίτητο να κάνετε έναν έλεγχο για τυχόν λάθη που θα καταστρέψουν την εικόνα της επιχείρησής σας:
- Send a Test Email: Από το μενού επάνω δεξιά, επιλέξτε Preview & Test > Send a test email. Στείλτε το στον εαυτό σας και ανοίξτε το τόσο από υπολογιστή όσο και από το κινητό σας για να σιγουρευτείτε ότι ανταποκρίνεται σωστά (responsive).
- Έλεγχος Links: Κάντε κλικ σε όλα τα κουμπιά και τις εικόνες του test email για να βεβαιωθείτε ότι οδηγούν στις σωστές σελίδες και δεν βγάζουν σφάλμα.
Το Mailchimp εισάγει αυτόματα στο footer (υποσέλιδο) το link διαγραφής *|UNSUB|*. Μην προσπαθήσετε να το σβήσετε ή να το κρύψετε. Η ύπαρξη ξεκάθαρου κουμπιού απεγγραφής είναι υποχρεωτική από τη νομοθεσία GDPR, ενώ παράλληλα προστατεύει τη φήμη του domain σας. Αν οι χρήστες δεν βρίσκουν κουμπί Unsubscribe, θα σας κάνουν “Report Spam”, γεγονός που θα καταστρέψει τη μελλοντική σας παράδοση (deliverability).
[ Screenshot: Τα κουμπιά Schedule και Send στην τελική οθόνη επιβεβαίωσης ]
Θέλετε αυτόματες πωλήσεις και έξυπνο Email Marketing;
Μην σπαταλάτε χρόνο στέλνοντας μεμονωμένα emails. Στην Skynetix συνδέουμε το e-shop ή την ιστοσελίδα σας με το Mailchimp και δημιουργούμε προηγμένες αυτοματοποιήσεις, όπως email εγκαταλειμμένου καλαθιού (Abandoned Cart) και προσωποποιημένες προσφορές, μετατρέποντας τους subscribers σε πιστούς πελάτες.
