Comment utiliser l'IA pour créer des publicités (conseils pratiques)
Découvrez comment tirer parti de l'intelligence artificielle pour rédiger des textes publicitaires qui font vendre et créer des visuels “ intelligents ” grâce à des consignes et des analogies pertinentes.
L'intelligence artificielle (IA) a radicalement bouleversé le monde de la publicité numérique. Désormais, des outils tels que ChatGPT, Midjourney et Canva AI permettent à toute entreprise de mettre en place des campagnes en un clin d’œil. Le secret, cependant, ne réside pas simplement dans l’utilisation de l’IA, mais dans la connaissance des les bonnes astuces pour obtenir un résultat professionnel.
Astuces IA pour les arts visuels : le secret du format 4:5 sur Instagram
Lorsque vous créez des images avec l'IA (par exemple sur Midjourney), la plus grande erreur est de les laisser dans leur format carré par défaut (1:1). Le fil d'actualité Instagram privilégie les images verticales, car elles occupent une plus grande partie de l'écran du mobile de l'utilisateur, ce qui réduit le risque qu'il passe à côté de la publicité.
À la fin de chaque invite relative au flux d'images, ajoutez le paramètre de dimension correspondant.
• Pour Midjourney / DALL-E: Ajoutez-le --ar 4:5 (Flux de portraits) ou --ar 9 h 16 (pour les Stories/Reels).
• Si vous utilisez le ChatGPT (DALL-E 3), il suffit d'écrire dans le texte : “ Créez l'image au format 4:5, adapté aux publications sponsorisées sur Instagram. ”
[ Capture d'écran : comparaison dans le fil d'actualité entre une publicité carrée au format 1:1 et une publicité verticale au format 4:5, montrant à quel point cette dernière occupe davantage d'espace ]
Rédaction publicitaire selon la méthode du “ jeu de rôle ”
Si vous demandez à ChatGPT « Rédige une publicité pour des chaussures », vous obtiendrez un texte ennuyeux, vague et truffé de clichés. Pour que l'IA rédige des textes présentant un taux de clics (CTR) élevé, vous devez lui attribuer un rôle très précis et lui fournir une structure marketing.
Essayez cette consigne PAS (Problème – Agitation – Solution) :
“ Astuces ” d'IA pour des photos de produits réalistes
Lorsque vous créez des visuels pour des publicités de commerce électronique, évitez les mots tels que “ hyperréaliste ” ή “ photoréaliste ” car ils confondent souvent l'IA et produisent des résultats artificiels et factices. Utilisez plutôt la terminologie propre à la photographie réelle :
" éclairage de studio ", " lumière naturelle du matin " ή " ombres douces " pour donner de la profondeur." Photo prise avec un objectif de 50 mm, f/1,8 " ή " faible profondeur de champ " Cela floutera automatiquement l'arrière-plan (effet bokeh), mettant ainsi votre produit en valeur comme s'il provenait d'une séance photo professionnelle.Les plateformes publicitaires se montrent de plus en plus strictes en matière de contenu généré par l'IA. Si vous créez une image ou une vidéo montrant un visage photoréaliste ou une situation trompeuse, Meta et Google exigent désormais que vous cochiez la case correspondante. “ Contenu modifié ou numérique ” lors de la configuration de la publicité. Si vous négligez cette étape et que le système détecte du contenu généré par l'IA qui ressemble à du contenu réel, votre publicité risque d'être refusée ou, dans le pire des cas, votre compte publicitaire pourrait être suspendu.
[ Capture d'écran : l'option “ Digital Content Disclosure ” dans l'interface de Meta Ads Manager ]
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