Guide de création d'une annonce sur Google Ads (campagne sur le réseau de recherche)
Découvrez comment créer votre première annonce sur le réseau de recherche Google, choisir les bons mots-clés et attirer des acheteurs potentiels sur votre site.
Les publicités Google Ads (Recherche) C'est l'un des outils les plus puissants du marketing numérique. Contrairement aux réseaux sociaux, où vous interrompez l'utilisateur, sur Google, vous apparaissez au moment précis où le client recherche ce que vous vendez. Dans ce guide, nous allons voir comment créer une campagne de référencement de base, étape par étape.
Lancement d'une nouvelle campagne et sélection d'un objectif
Connectez-vous à votre compte sur Google Ads. Dans le menu principal, cliquez sur le grand bouton bleu avec le symbole «+» (Créer) et sélectionnez Campagne.
- Sélection de l'objectif (Objective) : Pour une boutique en ligne, choisissez Ventes, tandis que pour une entreprise de services, sélectionnez Leads (prospects).
- Type de campagne (Campaign Type) : Sélectionnez Recherche. Cela garantit que vos annonces s'afficheront sous forme de texte dans les résultats Google.
[ Capture d'écran : l'écran de sélection de l'objectif de campagne dans l'interface Google Ads ]
Budget, offres et localisation (Bidding & Target)
Vous devez ensuite définir le cadre financier et géographique de votre publicité :
- Enchères : Au début, choisissez de vous concentrer sur les Clics. Vous pouvez fixer un plafond d'enchère par clic (CPC maximum) afin d'éviter des factures trop élevées.
- Budget : Indiquez le montant moyen que vous souhaitez dépenser par jour (par exemple, 10 € par jour).
- Lieux : Choisissez où se trouve votre public. Vous pouvez sélectionner l'ensemble de la Grèce, une certaine Ville (par exemple, Athènes) ou même dans un rayon de quelques kilomètres autour de votre magasin physique.
Dans les paramètres de la campagne, Google a coché par défaut les cases “ Inclure les partenaires de recherche Google ” et “ Inclure le Réseau Display de Google ”. Cochez les deux cases ! Si vous les laissez actives, votre budget sera dépensé pour des bannières publicitaires non pertinentes provenant de sites tiers, au lieu d'être consacré à des recherches ciblées sur Google.
Sélection des mots-clés (Keywords)
Les mots-clés sont les expressions qui, lorsqu'un utilisateur les saisit, déclenchent l'affichage de votre annonce. Utilisez les types de correspondance appropriés pour maîtriser vos dépenses :
" chaussures pour femmes ". L'annonce ne s'affichera que si la recherche contient exactement cette expression (par exemple :. acheter des chaussures noires pour femmes).[comptable à Athènes]. La publicité n'apparaîtra que si un internaute saisit exactement cette phrase, sans aucun autre mot avant ou après.[ Capture d'écran : le champ de saisie des mots-clés avec des exemples de types de correspondance ]
Rédaction de l'annonce (Responsive Search Ad)
Il est maintenant temps de créer le texte que les utilisateurs verront. Google utilise des publicités adaptatives : vous proposez plusieurs options et l'intelligence artificielle les combine de manière dynamique.
- URL finale : La page spécifique de votre site sur laquelle l'utilisateur sera redirigé lorsqu'il cliquera (par exemple, la page du service ou de la catégorie de produits, et non la page d'accueil !).
- À la une : Vous devez rédiger entre 5 et 15 titres (30 caractères maximum chacun). Veillez à inclure vos mots-clés et un appel à l'action (par exemple :. Livraison gratuite à partir de 50 €).
- Descriptions : Rédigez 2 à 4 textes plus longs (jusqu'à 90 caractères) qui analysent les atouts de votre entreprise.
Si vous vendez “ chaussures en cuir ”, vous devez absolument ajouter comme mots clés négatifs (Negative Keywords) les mots “ gratuit ”, “ d'occasion ” ή “ Comment faire pour… ”. Ainsi, si un internaute recherche “ chaussures en cuir gratuites ”, votre annonce n'apparaîtra pas, ce qui vous évitera des clics inutiles et un gaspillage d'argent.
[ Capture d'écran : le formulaire de création d'annonce avec les champs « Headlines », « Descriptions » et le score « Ad Strength » ]
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