Guía para crear anuncios en Google Ads (campaña de búsqueda)
Descubre cómo crear tu primer anuncio en la red de búsqueda de Google, elegir las palabras clave adecuadas y atraer a compradores interesados a tu sitio web.
Los anuncios Google Ads (Búsqueda) Es una de las herramientas más potentes del marketing digital. A diferencia de las redes sociales, donde se interrumpe al usuario, en Google apareces justo en el momento en que el cliente busca lo que vendes. En esta guía veremos cómo crear una campaña básica de búsqueda, paso a paso.
Inicio de una nueva campaña y selección de objetivos
Inicie sesión en su cuenta en Anuncios Google. En el menú principal, haz clic en el botón azul grande con el símbolo «+» (Crear) y selecciona Campaña.
- Selección del objetivo (Objective): Para una tienda online, elija Ventas, mientras que para una empresa de servicios, seleccione Clientes potenciales.
- Tipo de campaña (Campaign Type): Selecciona Buscar. Esto garantiza que tus anuncios se muestren en formato de texto en los resultados de Google.
[ Captura de pantalla: La pantalla de selección de objetivos de campaña en la interfaz de Google Ads ]
Presupuesto, ofertas y ubicación (licitaciones y objetivos)
A continuación, debe definir los parámetros económicos y geográficos de su anuncio:
- Pujas: Al principio, opta por centrarte en Clics. Puedes establecer un límite máximo de puja por clic (CPC máximo) para que no te cobren de más.
- Presupuesto: Establece la cantidad media que quieres gastar por día (por ejemplo, 10 € al día).
- Ubicaciones: Elige dónde se encuentra tu público. Puedes incluir todo el Grecia, una determinada Ciudad (p. ej., Atenas) o incluso en un radio de varios kilómetros alrededor de tu tienda física.
En la configuración de la campaña, Google tiene marcadas por defecto las casillas “Incluir socios de búsqueda de Google” y “Incluir la Red de Display de Google”. ¡Marca las dos opciones! Si los dejas activos, tu presupuesto se gastará en banners irrelevantes de sitios web de terceros en lugar de en búsquedas directas en Google.
Selección de palabras clave (Keywords)
Las palabras clave son las frases que, cuando un usuario las escribe, hacen que aparezca tu anuncio. Utiliza los tipos de concordancia adecuados para controlar tus gastos:
"zapatos de mujer". El anuncio solo se mostrará si la búsqueda contiene esa frase tal cual (p. ej.,. comprar zapatos negros de mujer).[contable en Atenas]. El anuncio solo se mostrará si alguien escribe exactamente esa frase, sin ninguna otra palabra antes ni después.[ Captura de pantalla: El cuadro de introducción de palabras clave con ejemplos de tipos de concordancia ]
Redacción del anuncio (Anuncio de búsqueda adaptativo)
Ahora es el momento de crear el texto que verán los usuarios. Google utiliza anuncios adaptables, en los que tú proporcionas varias opciones y la inteligencia artificial las combina de forma dinámica.
- URL final: La página concreta de tu sitio web a la que llegará el usuario al hacer clic (por ejemplo, la página del servicio o de la categoría de productos, ¡no la página de inicio!).
- Titulares: Debes escribir entre 5 y 15 títulos (de hasta 30 caracteres cada uno). Asegúrate de incluir tus palabras clave y alguna llamada a la acción (p. ej.,. Envío gratuito para pedidos superiores a 50 €).
- Descripciones: Escribe entre 2 y 4 párrafos más extensos (de hasta 90 caracteres) en los que se analicen las ventajas de tu empresa.
Si vendes “zapatos de cuero”, es imprescindible que añadas como palabras clave negativas (Negative Keywords) las palabras “gratis”, “de segunda mano” ή “¿Cómo lo preparo?”. Así, si alguien busca “zapatos de cuero gratis”, tu anuncio no aparecerá, lo que te ahorrará clics innecesarios y un gasto innecesario.
[ Captura de pantalla: El formulario de creación de anuncios con los campos «Titulares», «Descripciones» y la puntuación de «Eficacia del anuncio» ]
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