Anleitung zur Erstellung einer Anzeige in Google Ads (Suchkampagne)
Erfahren Sie, wie Sie Ihre erste Anzeige im Google-Suchnetzwerk einrichten, die richtigen Suchbegriffe auswählen und kaufbereite Kunden auf Ihre Website locken.
Die Anzeigen Google Ads (Suche) Es gehört zu den wirkungsvollsten Instrumenten des digitalen Marketings. Im Gegensatz zu den sozialen Medien, wo Sie den Nutzer unterbrechen, erscheinen Sie bei Google genau in dem Moment, in dem der Kunde nach dem sucht, was Sie verkaufen. In dieser Anleitung erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie eine einfache Suchkampagne erstellen.
Start einer neuen Kampagne & Auswahl des Ziels
Melden Sie sich bei Ihrem Konto unter Google Ads. Klicken Sie im Hauptmenü auf die große blaue Schaltfläche mit dem Symbol «+» (Erstellen) und wählen Sie Kampagne.
- Auswahl des Ziels (Objective): Wählen Sie für einen Online-Shop Vertrieb, während Sie für ein Dienstleistungsunternehmen Folgendes auswählen sollten: Leads (potenzielle Kunden).
- Kampagnentyp (Campaign Type): Wählen Sie Suche. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen in Textform in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden.
[ Screenshot: Der Bildschirm zur Auswahl der Kampagnenziele in der Google Ads-Oberfläche ]
Budget, Angebote & Standort (Bidding & Target)
Anschließend müssen Sie den finanziellen und geografischen Rahmen Ihrer Werbung festlegen:
- Bidding (Gebote): Entscheiden Sie sich zu Beginn dafür, sich auf folgende Punkte zu konzentrieren: Klicks. Sie können ein Höchstgebot pro Klick (Maximum CPC) festlegen, damit Ihnen keine überhöhten Kosten entstehen.
- Budget (Haushalt): Legen Sie den durchschnittlichen Betrag fest, den Sie ausgeben möchten pro Tag (z. B. 10 € pro Tag).
- Standorte: Wählen Sie aus, wo sich Ihre Zielgruppe befindet. Sie können die gesamte Griechenland, eine bestimmte Stadt (z. B. Athen) oder sogar in einem Umkreis von mehreren Kilometern um Ihr Ladengeschäft.
In den Kampagneneinstellungen hat Google die Kontrollkästchen standardmäßig aktiviert “Google-Suchpartner einbeziehen” und “Google Display-Netzwerk einbeziehen”. Haken Sie beide an! Wenn Sie diese aktiv lassen, wird Ihr Budget für irrelevante Banner auf Websites Dritter aufgebraucht, anstatt für reine Suchanfragen bei Google.
Auswahl von Schlüsselwörtern (Keywords)
Schlüsselwörter sind die Suchbegriffe, bei deren Eingabe durch einen Nutzer Ihre Anzeige geschaltet wird. Verwenden Sie die richtigen Übereinstimmungsarten, um Ihre Ausgaben zu kontrollieren:
"Damenschuhe". Die Anzeige wird nur geschaltet, wenn die Suchanfrage genau diesen Ausdruck enthält (z. B. Damen-Schuhe in Schwarz kaufen).[Buchhalter Athen]. Die Anzeige wird ausschließlich dann angezeigt, wenn jemand genau diesen Satz eingibt, ohne dass davor oder danach weitere Wörter stehen.[ Screenshot: Das Eingabefeld für Schlüsselwörter mit Beispielen für Match-Typen ]
Verfassen der Anzeige (Responsive Search Ad)
Jetzt ist es an der Zeit, den Text zu erstellen, den die Nutzer sehen werden. Google nutzt responsive Anzeigen, bei denen Sie mehrere Optionen vorgeben und die künstliche Intelligenz diese dynamisch kombiniert.
- Endgültige URL: Die konkrete Seite Ihrer Website, auf der der Nutzer landet, wenn er darauf klickt (z. B. die Seite des Dienstes oder der Produktkategorie, nicht die Startseite!).
- Schlagzeilen: Sie müssen 5 bis 15 Überschriften (jeweils bis zu 30 Zeichen) verfassen. Achten Sie unbedingt darauf, Ihre Schlüsselwörter und einen Call-to-Action einzubauen (z. B. Kostenloser Versand ab 50 €).
- Beschreibungen: Verfassen Sie 2 bis 4 längere Texte (bis zu 90 Zeichen), in denen Sie die Vorteile Ihres Unternehmens erläutern.
Wenn Sie verkaufen “Lederschuhe”, müssen Sie unbedingt die folgenden Begriffe als Ausschlussbegriffe (Negative Keywords) hinzufügen: “kostenlos”, “gebraucht” ή “Wie mache ich das?”. Wenn also jemand nach “kostenlose Lederschuhe” sucht, wird Ihre Anzeige nicht angezeigt, wodurch Sie unnötige Klicks und Geldverschwendung vermeiden.
[ Screenshot: Das Formular zur Anzeigenerstellung mit den Feldern „Headlines“, „Descriptions“ und dem „Ad Strength“-Wert ]
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